在豆瓣看到很多人真诚的赞美赵薇给FENDI新拍的广告，这组广告确实拍得不错，看起来很FENDI也很赵薇，比前两年赵薇代言Burberry的时候拍得好多了。

给大家回顾一下前几年Burberry的照片，和这次FENDI相比确实有点普通，而且这张居然还是官宣照。

除了赵薇，最近奢侈品好像都在频繁更新代言人，刘亦菲也被官宣了LV全球代言人。

打造品牌的过程，就是通过产品和一系列营销事件制造意识层面的条件反射，品牌的代言人也不是空穴来风随便选的，一般都是当下最能够引导品牌精神的那个人，在美学精神上，总是会存在那么几分千丝万缕奇妙的联系。

LV&刘亦菲

LV给刘亦菲这次的代言等级很高，官方微博直接说的是品牌代言人。

虽然代言了公认的蓝血奢侈品牌，但是刘亦菲这次的广告照却遭到了很多网友的吐槽，首先刘亦菲在这组广告照片里看起来很老气中性，没有刘亦菲一贯以来神仙姐姐的仙气。

另外是拍片的时候刘亦菲有些角度看起来不够瘦，比如这被网友盯住不放的圆滚滚的胳膊。大家为刘亦菲代言LV感到开心，但又都对这次的拍照结果不满意。

LV作为一个以行李箱起家的品牌，发家于被蒸汽和铁路打开的旅行时代。LV的箱子以坚固耐用著称，据说泰坦尼克号沉没100多年后，人们从海底打捞出一个LV硬箱，经过百年海水的浸泡，箱子受到压力已经变形，但是箱子内部没有渗进一滴海水，里面的物品也几乎没有损坏。

LV很多的广告主题都是和旅行有关的，广告词喜欢用：领略旅行的真谛。

给品牌代言，就是削自己的足，适品牌的履，更何况这次掌镜的还是Nicolas Ghesquière，Nicolas是LV的女装总监，设计风格一向反叛有力，她在来LV以前是Balenciaga的设计师，之前火的不行卖了十几年的机车包，就是来自她的设计。

LV官网对刘亦菲这季的主题解释里写了：一个消除性别界限、拥有无限创意空间的敏感地带，该系列在一片苍茫而辽阔的中性图景中表达自我：涂上色彩、塑造风格、颠覆传统、凸显个性。

刘亦菲这次能代言LV，应该和她前段时间拍了花木兰有很大关系。在外网看刘亦菲代言的新闻，给她配的标签是迪斯尼花木兰，国外对神仙姐姐基本没有认知。

刘亦菲最被外网认知、也被LV认知的，就是去年她灰头土脸在战场上斗争的样子。

Nicolas Ghesquière本人对刘亦菲这次的表现很满意，他认为刘亦菲和设计中所想要传达的摩登女性姿态很契合。

所以并不是这次照片没拍好，LV选的根本就不是神仙姐姐王语嫣，而是雌雄莫辨的花木兰。但是当仙气飘飘的刘亦菲弃仙从帅，帅气有力的出现在大家面前、拓宽大家对美的认知时，LV销售额也会如期上涨，再一次成功深化了自己品牌的概念。

FENDI&赵薇

记忆中上一次给FENDI代言的是娜扎，当时FENDI给出的代言理由是，娜扎极具个性与才华，敢于突破创新。

看当年娜扎穿FENDI的照片，确实又酷又有个性，一度觉得这是当年奢侈品扎堆“年轻化”最好的一个案例。

当时FENDI很多产品也配合设计得比较年轻化，这是娜扎与模特穿同款。

不过“年轻化“一般只是扩大一下商业版图，并不会成为长期的一个战略，最核心的美学精神还是会继续深化下去，FENDI的艺术精神除了创新和个性，这个品牌还很女权，有强烈的艺术气息和意大利风格，可以简单粗暴的理解为她是又有钱又厉害还有艺术追求的大女人。

品牌的风格一般是来自于创始人，只要创始人通过这个风格成功的把品牌推向市场以后，品牌的风格就几乎不可能扭转，FENDI有这种气质，和品牌的创始人、掌门人和继承人都是女人、皮草行业相对物质，以及品牌诞生在罗马都有关系。

FENDI的创始人最早是一对夫妇，专门给上流社会的有钱人做皮草，后来他们的5个女儿继承了家业，5个女儿都非常厉害，很有经营意识，很早就非常有战略眼光的邀请了老佛爷加入FENDI。

老佛爷用3秒钟就画出了FENDI的“双F”LOGO，从此带着FENDI开始进入时尚界的顶流。

FENDI也经常在影视剧里能看到，它的皮草是有钱有品味的上流社会阔太的最爱。

赵薇早年和FENDI的匹配度不是很高，主要是小燕子的形象导致的，小燕子文化水平不高，艺术上更是谈不上造诣。角色对于演员的形象有很大影响，尤其影响代言品类。

比如王宝强都这么有钱了，还是只能代言化肥和五金产品。

但是后来赵薇读了导演硕士，执导了很多部卖座的影片，和老公一起成为榜上有名的女富豪，还靠情商高会说话被网友誉为“薇语创始人“。

她现在的气场自信沉稳又强大，美貌也还在，大女人、前卫和艺术感都在，比娜扎更符合FENDI。

其实以赵薇现在的成就和咖位来说，感觉更像是FENDI傍上了她。

Prada&金晨

Prada最近也换了代言人，把郑爽换成了金晨，不过当时因为选代言人的时候比较聪明，选了好几位女性代言人，所以临时换人没有出什么乱子。

关于Prada，氧叔主要想分享他们如何精确运用美学来吸金，Prada是一家吸金能力很强的公司，非常擅长和时代共舞，去年在新冠的肆虐下很多公司都业绩惨淡，Prada从3月门店开始恢复，随后几个月销售都取得了60%增长，是受新冠影响最小的奢侈品公司之一。

Prada以前的品牌形象大家应该还有印象，成功的商业大女人，比如《穿Prada的女魔头》，他们以前的产品和风格也都是这类，下面这张是2012年的。

这张是2015年的。

自从最近几年从王大仁那开始流行起时髦运动风以后，Prada也开始盯上了这块蛋糕。

Prada保留了原本品牌元素里比较强势、锐利的部分，加入了一些运动和街头的元素，使得自己看起来像是高级时装版的alexander wang。

又翻出来早年卖过的一款包，重新上架。

Prada和alexander wang很多作品放在一起毫不违和。

很多KOL也喜欢把这两个牌子放在一起搭，特别契合。

此时氧叔想起了安迪沃霍尔说过的那句，当一幅画的母版是佳作，子版也是佳作。

所以这次Prada不管找金晨还是找爽子，都很契合。假如你未来想从事艺术生产方面的工作，或许可以试试Prada这种路线。