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电视销量下降或迎拐点

来源:经济日报 时间:2022-12-06 阅读:163
      今年以来,全球消费市场需求承压,电子消费品市场需求也呈下降趋势,多数电子商品品类的销售情况都不及预期,除智能手机外,电视市场的表现也十分低迷。

  市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)最新统计数据显示,今年前三季度全球电视销量为1.43亿台,同比下降4.4%;销售额为723.9亿美元,同比下降12.7%。从销售额看,三星电子的市场份额为30.2%,居全球第一,LG电子以17%的份额排名第二,TCL市场份额为9.3%,居全球第三。

  从数据看,全球电视市场整体表现不佳。即使大部分品牌在过去3个季度中保持长时间的低价策略,并通过线上线下渠道实施了多种优惠方案,但仍没有获得消费者的认可和青睐。

  今年全球电视销量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球经济放缓叠加通货膨胀等因素的影响,需求疲软以及衰退早已成为全球电视市场的高频词汇。据悉,三星和LG电子已经多次调低今年全球彩电市场的目标量。三星从今年年初制定4500万台目标量,修改到4000万台以内。而LG电子则从年初制定的2900万台左右的目标量调整为2700万台。这也预示着他们对今年电视市场整体需求的看衰。

  不过电视市场也并非一片黯淡,正在火热进行的2022年世界杯,可能成为影响全球电视销量的重要变量。与往年不同,今年的世界杯恰逢国内“双11”购物节以及欧美“黑色星期五”购物节,这使得电视机成为炙手可热的单品。调查显示,83%的巴西人已经将电视机放入“黑五”的购物愿望清单。因此,业内人士预计,全球电视销售量会因世界杯的到来在年底迎来小高峰。在当前全球电视销售额不断降低的情况下,未来几周能否恢复增长至关重要。
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