开封消费网讯付海泉 近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。盲盒成为消费者认识潮玩的入口。12月份，名创优品首个独立运营新品牌“TOPTOY”在广州开出首店，定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。开业前3天客流破3万人次，总营业额破108万元，单日最高业绩42万元。为了一探究竟，我们专程来到市中心几家实体店现场勘查，发现被盲盒吸引的不止小朋友，很多成年人也对此痴迷。盲盒消费市场是怎样的一种消费？将如何引领这个市场走的更远呢？
还记得小浣熊方便面里附赠的108水浒好汉卡片吗？1999年，小浣熊公司聘请专业画师绘制水浒卡片，制作精良。多少男孩立下集齐108张卡片的大志，花掉所有零花钱。我就是其中一个，同时我还为了一张“宋江”买了三箱方便面。我认为：成为一代人共同记忆的水浒卡，本质和今天的盲盒没啥区别。你永远不知道，拆开的干脆面里藏的是哪个水浒英雄；你永远猜不到，下一颗巧克力豆是什么味道？如此一来，便能很容易理解盲盒爱好者们，痴迷于将自己的桌子、书柜，摆满了五颜六色、各种手办玩偶。就像抽奖、刮刮乐一样，这是所谓的“盲”。多巴胺的上瘾机制告诉你，下一个更好，下一局就赢了，拆开下一个盲盒的兴奋感，获得一个“隐藏款”由惊喜到发狂，让人欲罢不能，只想买买买，拆拆拆。就是这种不确定性，才导致消费者大概率的复购。于是成为新一代年轻人娱乐、交流、交换以及购买的载体。
据多家媒体了解，中国现存20万个忠实玩家，一年在盲盒上花费超过2万元。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万元。从潮玩产业看，2019年中国潮玩市场规模约207亿元，预计2022年中国潮玩市场规模达550亿元。亚洲潮玩集合品牌TOPTOY创始人兼CEO孙元文表示，现在所有人一窝蜂都在做盲盒，主要是因为盲盒利润率高，市场热点大，只要你做得可爱就可以卖，但这是消费者显性的需求。但当商家发现的时候，至少已经到了红利的中间点了。在满足消费者显性需求的同时，应该挖掘他们的隐性需求，创造消费者需求。
提到潮玩，大家想到的就是小众、另类，其实不然，每个人心中都住了一个快乐的孩子，而五颜六色的潮玩放在那里就会治愈你，只要能让你开心就是它的价值所在。潮玩是一个年轻且极具发展空间的领域，占据着年轻一代的孤独经济、桌面经济和家装经济。90后消费者真正忠诚的，是他们认同的品牌价值观，“潮玩”概念目前相对小众，通过多品类、多品牌、多IP的潮玩集合生态，潮玩文化有望得以深度推广。
